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快遞作為現代社會一種方便快捷的運輸服務方式，受到社會各個階層的普遍歡迎，并得到迅速發展。中國民營快遞的業務經過這二十多年的飛躍，已經變成規模龐大的產業，快遞市場也逐漸趨向成熟。但國外的快遞企業巨頭仍然領先于國內的快遞企業，業務范圍不斷擴大，覆蓋地區不斷延伸，技術手段不斷提高。未來十年，國內快遞企業的建設和發展將面臨著殘酷而激烈的市場競爭。

在新的產業格局下，應當用品牌愿景來代替公司愿景，用品牌戰略來指導經營戰略。在激烈的市場競爭中，品牌形象作為企業的旗幟，是企業文化的一部分，是企業競爭力的先鋒力量。在某種程度上說，未來快遞業價格戰的時代即將過去，追求快遞品牌的時代已經到來。

品牌戰略的基礎需要一個適合視覺傳播的品牌形象。一個好的品牌形象可以幫助快遞企業爭取客戶和提高效益，隨著品牌知名度的不斷提高，品牌變成客戶耳熟能詳的服務，通過形象導入帶動企業管理的提高，通過形象輸出帶動無形資產的增值，從而幫助企業在市場競爭中掌握主動權。

韻達快遞在16年的發展中，業務水平迅猛提高，業務范圍不斷擴大，在國內市場形成格局后，更涉足日本、韓國、美國、德國、澳大利亞等國家和地區的快遞市場，成為國內極具發展潛力的民營快遞企業。但韻達原有的品牌形象不夠突出，品牌視覺體系較混亂，難以形成強有力的品牌印象。因此在2015年，韻達快遞邀請“形而上設計聯盟”對其進行品牌重塑，精粹企業文化，打造品牌形象。

新的標志糅合快遞企業對“貨物的送達”，“道路的通達”，“信息的傳達”，“情感的表達”等多方面功能，提取“達”字為核心，闡明在快遞領域“運達”為企業的首要目的。通過對“達”字的圖形化演變，將民族性的文字轉變為世界性的圖形符號，寄托韻達作為民族快遞企業走向世界的愿望和信心。方塊元素寓意包裹。以“大”字為中心象征人在快遞運輸過程的傳遞作用，同時體現韻達把人作為企業的核心，關注員工，重視人才，尊重客戶。繼承原標志中已具有快遞含義的“韻達”二字，簡化信息，提升標志辨識度。堅持黃色為主基調，寓意企業對社會積極、熱情的態度。黑色寓意韻達對自我的嚴格要求和對專業、安全的嚴肅態度。一切改變都以快速運達，安全運達，準確運達為最終目標。